Voor veel MKB-bedrijven en zzp’ers is LinkedIn het enige kanaal waar nieuwe klanten je vinden zonder dat je ervoor betaalt. Dat kanaal is deze zomer stilletjes van spelregels veranderd. LinkedIn meldt dat content die het zelf als AI-slop aanmerkt inmiddels 40 procent minder weergaven krijgt dan een paar weken geleden. Als je posts met AI-hulp schrijft, is dat een cijfer dat je omzet raakt.
Wat er precies is gebeurd
Op 30 juli kreeg elke LinkedIn-post een extra optie in het menu: Seems like AI slop. Chief product officer Hari Srinivasan liet op 20 augustus weten dat ruim een miljoen mensen die knop in de eerste twee weken hebben gebruikt (Bron: Social Media Today).
Belangrijk voor jouw inschatting: één melding haalt je post niet omlaag. LinkedIn behandelt de klik vooral als een voorkeur van die ene lezer, die daarna minder van jou ziet. Srinivasan zei erbij dat geen enkel losstaand signaal de verspreiding bepaalt, en dat er beveiligingen zijn tegen gericht wegdrukken. Nieuw is wel dat je als poster voortaan een bericht kunt krijgen dat sommige leden je post op AI vonden lijken.
Beginner-tip:je hoeft je hier niet paniekerig op aan te passen. Als je op LinkedIn schrijft over wat je die week in je eigen bedrijf hebt meegemaakt, zit je per definitie in de categorie die LinkedIn juist wil belonen. Het risico zit bij geplande content die door een tool wordt volgeschreven omdat er nu eenmaal drie posts per week in de kalender staan.
Wat LinkedIn wel en niet slop noemt
Dit is geen verbod op AI, en dat onderscheid is de kern van het verhaal. Sam Corrao Clannon, verantwoordelijk voor het makersproduct, omschrijft slop als content die er verzorgd of zelfs geraffineerd uitziet, maar zonder inhoud is: geen ervaring, geen perspectief, geen inzicht. Lege tekst die ruimte inneemt. AI gebruiken om je zinnen aan te scherpen valt daar volgens hem uitdrukkelijk buiten.
LinkedIn heeft tegelijk zijn eigen schrijfhulp opgeruimd. De functie Enhance Post, die je concept herschreef in de inmiddels beruchte LinkedIn-cadans van korte regels en opsommingen, is vervangen door een smallere spellings- en grammaticacontrole die je tekst in je eigen stem teruggeeft (Bron: TechCrunch).
Hoe groot het probleem is waar je in meedoet
Pangram Labs scande ongeveer een miljoen posts over twee maanden, verdeeld over LinkedIn, X, Reddit, Substack en Medium. Van de lange LinkedIn-posts, die van 250 woorden en meer, bleek ruim 41 procent volledig machinaal geschreven. LinkedIn leverde 62 procent van alle AI-content die het onderzoek tegenkwam, terwijl het maar een derde van de gescande posts uitmaakte (Bron: Pangram Labs).
Het commercieel interessantste cijfer staat verderop in dat onderzoek. AI-geschreven posts kregen gemiddeld 45 procent minder interactie dan posts van mensen. Eén categorie week af: bij leiderschap en inspiratie deden de AI-teksten het juist 75 procent beter. Dat is het genre waar het formaat het meest voorspelbaar is, en waar een lezer dus het minst opvalt dat er niemand achter zit. Voor een bedrijf dat vakinhoud deelt werkt het andersom: daar is de herkenbaarheid van je eigen praktijk precies wat het verschil maakt.
Gevorderden:LinkedIn rankt tegenwoordig met een groot aanbevelingsmodel in plaats van losse regels. Een slop-melding is daarin een extra kenmerk, geen filter dat iets blokkeert. Dat verklaart de formulering “40 procent minder weergaven” in plaats van “verwijderd”: je post blijft staan, alleen de kans dat hij bovenaan komt daalt. Dezelfde logica dieAI-zoekmachines toepassen op je websitegeldt nu ook in de feed.
De regels: wat artikel 50 wél van je vraagt
Sinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieregels uit artikel 50 van de AI-verordening. In ondernemersgroepen circuleert het idee dat je vanaf nu onder elke AI-post een label moet zetten. Dat klopt niet.
De Europese Commissie onderscheidt vier gevallen. Aanbieders van AI-systemen moeten mensen laten weten dat ze met AI praten en hun output machinaal leesbaar markeren. Gebruikers van zo’n systeem moeten deepfakes openlijk als zodanig aanmerken, en AI-tekst labelen die zonder menselijke controle wordt gepubliceerd om het publiek over zaken van algemeen belang te informeren (Bron: Europese Commissie).
Een post over jouw dienstverlening, door jou bedacht en nagelezen, valt buiten die categorieën. Waar je wél op moet letten is de chatbot op je site: die moet zichzelf bekendmaken. Dat werkten we eerder uit in onze gids over wat de AI Act van je bedrijf vraagt.
Wat je deze week kunt doen
Pak je laatste vijf LinkedIn-posts erbij en zoek per post één concreet detail uit je eigen praktijk: een klantvraag, een getal uit je administratie, een fout die je hebt gemaakt. Vind je dat detail niet, dan is de post inwisselbaar en heb je nu een meetbare reden om dat te veranderen.
Verder is er weinig aan de hand. Het is dezelfde beweging die we beschreven bij het verdienmodel van dienstverleners: wat overal en goedkoop verkrijgbaar wordt, levert geen prijs meer op. Voor je feed betekent dat concreet: één post per week met een echt voorbeeld erin doet meer voor je vindbaarheid dan drie ingeplande posts zonder.