De gemeente Woerden promootte de Koeiemart van 21 oktober met AI-gegenereerde beelden van lachende bezoekers, en kreeg daar kritiek op. “Oei, AI-gezichten. Bel gewoon een professionele fotograaf”, vatte het AD de reacties samen (Bron: AD via Drimble). Het volledige AD-artikel, met een eventuele reactie van de gemeente, was voor ons bij publicatie niet in te zien.
Het pijnlijke zit in het evenement. De Koeiemart wordt al meer dan 600 jaar in de Woerdense binnenstad gehouden en staat sinds 2017 op de lijst van Nederlands immaterieel erfgoed (Bron: Beleef Woerden). Wie zo’n traditie aanprijst met verzonnen gezichten, verkoopt echtheid met nepbeeld. Dezelfde fout ligt voor elke ondernemer klaar die snel een plaatje nodig heeft voor de website, een flyer of een Instagram-post.
Wat de wet sinds augustus vraagt
Sinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieregels uit de Europese AI-verordening. Wie een deepfake publiceert, moet die duidelijk en zichtbaar labelen (Bron: Europese Commissie). Een deepfake is daarbij breder dan een nagemaakte politicus: het gaat om AI-beeld, -geluid of -video dat bestaande personen, objecten, plaatsen of gebeurtenissen nabootst en ten onrechte echt lijkt (Bron: Europese Commissie).
Een fotorealistisch beeld van “bezoekers” op een echt evenement in een echte stad kan daar dus onder vallen. Een duidelijk getekende illustratie meestal niet. Overtredingen kunnen een boete opleveren tot 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldwijde jaaromzet (Bron: Binnenlands Bestuur); voor het mkb geldt het laagste van die twee. Dat een toezichthouder op je flyer afkomt is niet waarschijnlijk, maar een klant die het opmerkt wel, zoals Woerden merkte.
Beginner-tip: Labelen is simpel. Een zichtbare regel als “Afbeelding gemaakt met AI” onder het beeld is genoeg. De Europese Commissie heeft ook drie vrijwillige EU-pictogrammen gemaakt; die mag je gebruiken, maar het hoeft niet (Bron: Binnenlands Bestuur).
Drie vragen vóór je een AI-beeld plaatst
1. Laat het iets zien wat echt bestaat? Je team, je pand, je product, je klanten of een evenement dat echt plaatsvindt: gebruik dan echte foto’s. Kies je toch voor AI, label het dan.
2. Verwacht je klant echtheid? Een bakker, een installateur of een lokaal evenement verkoopt vakmanschap en gezichten. Een abstract sfeerbeeld voor een blog over boekhouden is iets anders dan een “foto” van jouw werkplaats.
3. Weet je waar het beeld vandaan komt? AI-beelden kunnen werk van anderen nabootsen. Lees vóór je een beeldgenerator commercieel inzet wat de aanbieder je belooft bij auteursrechtclaims; dat zetten we op een rij in AI en auteursrecht: welke vrijwaring heb je als ondernemer?.
Gebruik je AI al breder in je marketing, kijk dan ook of het iets oplevert: uit onderzoek blijkt dat het mkb AI inzet voor marketing maar zelden meet wat het oplevert. En wil je weten of je klanten AI-beeld eigenlijk wel herkennen: daarover gaat AI-content detecteren: wat werkt wel, en wat niet.
De les uit Woerden is goedkoop te leren. Een fotograaf voor een middag kost minder dan het herstellen van een reputatie, en voor het sfeerbeeld op je nieuwsbrief mag AI best, mits je het erbij zet.