Adverteer je op Facebook of Instagram, of staat je productcatalogus in Meta’s systemen? Dan krijg je per 30 oktober te maken met nieuwe Commercial Terms. Daarin geef je Meta toestemming om met bots de websites te bezoeken die aan je zakelijke account gekoppeld zijn (Bron: The Register). De eerste versie liet Meta die content ook gebruiken om AI te trainen. Na een dag kritiek is de tekst aangepast, maar niet overal en niet zo ver als de koppen suggereren.
Wat er in de eerste versie stond
De preview die Meta half oktober publiceerde, geldt voor zakelijke klanten: iedereen die advertenties of marketingberichten gebruikt, producten verkoopt of aanbiedt, apps bouwt of een productcatalogus beheert (Bron: The Register). Zulke klanten machtigen Meta om “automated software” in te zetten op hun domeinen, webpagina’s en URL’s, en zelfs om testinloggegevens aan te maken. Daarna volgde de zin waar het om ging: Meta mag “any content” van die pagina’s gebruiken om producten te ontwikkelen, verbeteren, onderzoeken en te “train” (Bron: The Register).
De Amerikaanse uitgeversvereniging News/Media Alliance noemde dat “outrageous and probably illegal” (Bron: The Register). De European Publishers Council vraagt Europese toezichthouders om onderzoek (Bron: MediaNama).
Wat er na de ophef nog staat
Op 17 oktober haalde Meta de bepaling over het gebruik van die content weg. Een woordvoerder zei tegen TechCrunch dat “the crawling terms we consolidated only applied to our ads and business products” (Bron: TechCrunch). Meta-woordvoerder Andy Stone schreef een dag eerder al dat er niets verandert aan hoe Meta webcrawlers gebruikt, en dat site-eigenaren hun voorkeuren via robots.txt kunnen doorgeven (Bron: Unite.AI).
Twee kanttekeningen. De toestemming om te crawlen blijft gewoon staan; alleen het woord “train” verdween. En vakblad PPC Land vond de oude zin met “train” op 18 oktober nog terug in de Britse Engelse versie van dezelfde voorwaarden (Bron: PPC Land). Welke versie straks voor Nederlandse adverteerders geldt, heeft Meta niet gezegd. Hoogleraar James Grimmelmann (Cornell) vindt bovendien dat “develop … advertising and business products” ruim genoeg is om AI-training alsnog te dekken (Bron: MediaNama).
Beginner-tip: robots.txt is een klein tekstbestand in de hoofdmap van je website (jouwsite.nl/robots.txt). Daarin vertel je bots welke pagina’s ze niet mogen bezoeken. Het is een verzoek, geen slot: nette crawlers houden zich eraan, maar juridisch dwingt het niets af.
Waarom dit jou raakt, ook als je geen uitgever bent
De discussie ging vooral over nieuwssites, maar de voorwaarden gelden voor elk bedrijf dat via Meta adverteert of verkoopt. Denk aan je productteksten, je eigen foto’s, blogs met vakkennis en prijslijsten. Meta zegt dat het crawlen bedoeld is om actuele productinformatie voor advertenties op te halen (Bron: Unite.AI). Dat kan je advertenties zelfs helpen. Maar je teksten en beelden zijn ook bedrijfskapitaal, en wie ze traint, bepaal je liever zelf. Hoe je dat soort rechten vastlegt bij andere AI-leveranciers, lees je in AI en auteursrecht: welke vrijwaring heb je als ondernemer?.
Wat je vóór 30 oktober regelt
1. Kies per Meta-crawler. Meta gebruikt meerdere bots met elk een eigen doel (Bron: Meta for Developers). Meta-ExternalAgent indexeert content om foundation-modellen te trainen. Meta-ExternalAds verbetert advertenties en zakelijke producten. Facebookexternalhit haalt titel en afbeelding op als iemand jouw link deelt. Wil je geen training maar wel nette linkvoorbeelden en advertenties, dan blokkeer je alleen de eerste:
User-agent: meta-externalagent
Disallow: /Volgens dezelfde documentatie kunnen facebookexternalhit en Meta-ExternalFetcher robots.txt in sommige gevallen negeren, bijvoorbeeld bij een beveiligingscheck of een link die een gebruiker zelf opvraagt (Bron: Meta for Developers).
2. Zet je robots.txt in één keer goed. Je weert zo ook trainingsbots van andere partijen zonder je vindbaarheid in AI-zoekmachines te verliezen. Welke bots je beter wél toelaat, staat in onze gids over AEO voor het mkb.
3. Controleer wat er achter een login hoort. De eerste versie gaf Meta ook het recht om testinloggegevens aan te maken. Of dat in de definitieve tekst blijft, is niet bevestigd (Bron: MediaNama). Staan offertes, klantportalen of prijsafspraken op een pagina die alleen via een “geheime” link bereikbaar is, zet ze dan achter een echte login.
4. Lees de tekst als Meta hem aan je voorlegt. Wie na 30 oktober blijft adverteren of verkopen via Meta, gaat akkoord met de nieuwe voorwaarden. Neem de vraag “wat mag de leverancier met mijn data” op in je vaste inkoop-checklist voor AI-contracten.
Gevorderden: Wil je weten of Meta-ExternalAgent al langskomt? Zoek in de serverlogs van je hostingpartij op de user-agent “meta-externalagent”. Zie je hem niet, dan heb je weinig te verliezen met een blokkade.
Adverteer je al op Meta, dan is dit niet de enige verandering dit najaar. Eerder schreven we over de hogere advertentiekosten door Meta’s AI-investeringen en over de Meta Business Agent op WhatsApp. Het patroon is hetzelfde: Meta bouwt zijn AI uit, en jij beslist hoeveel van je eigen bedrijf je daarin stopt.