Update 25 september 2026: gecorrigeerd: Ask Advisor voor adverteerders werd al op 20 mei 2026 aangekondigd, op Google Marketing Live, en is in bèta voor Engelstalige accounts (Google). Hier stond eerst dat dat een dag vóór Ask Ad Manager gebeurde. Verlopen tijdsaanduidingen als ‘deze maand’ zijn vervangen door data.
Stand van zaken 19 juni 2026: Google kondigde Ask Ad Manager aan op 18 juni. De bèta startte in juni en verscheen geleidelijk in accounts; nieuwe functies volgen in de loop van 2026.
De aankondiging, en de verwarring die erbij hoort
Op 18 juni 2026 kondigde Google Ask Ad Manager aan: een AI-agent, gebouwd met Gemini, die uitgevers helpt diepere inzichten te krijgen, hun prestaties te begrijpen en sneller beslissingen te nemen (Bron: Google). Een maand eerder, op Google Marketing Live van 20 mei 2026, presenteerde Google al Ask Advisor voor adverteerders (Bron: Google). Twee agents, twee doelgroepen, en precies daar ontstaat verwarring.
Want de naam “Ad Manager” klinkt alsof het over jouw advertenties gaat. Dat doet het meestal niet. De eerlijke duiding eerst, de praktische gevolgen daarna.
Beginner-tip: er zijn twee kanten in online advertising. Adverteerders kopen ruimte om hun product te tonen (dat doe je via Google Ads). Uitgevers verkopen de ruimte op hun eigen site of app (dat doen ze via Google Ad Manager). De meeste MKB’ers zitten aan de koop-kant. Welke agent voor jou telt, hangt af van aan welke kant je zit.
Wat Ask Ad Manager doet, en voor wie
Ask Ad Manager is een gespreksgerichte agent: je stelt vragen in gewone taal en krijgt antwoorden op basis van je eigen Ad Manager-data. Google noemt drie mogelijkheden (Bron: Google):
- Realtime problemen oplossen. In plaats van zelf rapporten te draaien om te vinden waarom een ‘line item’ niet loopt, vraag je het de agent en stel je vervolgvragen tot je het probleem te pakken hebt.
- Monitoren met een prompt. Eén prompt levert een rapport, tabel of vergelijkende benchmark op, in plaats van meerdere rapporten aan elkaar te knopen.
- Sneller navigeren. De agent stuurt je met de juiste filters en instellingen direct naar de plek in Ad Manager die je zoekt.
Dit is werk van een uitgever: iemand die advertentieruimte op de eigen site of app verkoopt en die inventaris beheert. Voor zo’n partij (denk aan een drukbezochte vakwebsite, een app met advertenties of een lokale nieuwssite) is dit een tijdsbesparing op werk dat nu uit veel klikken en losse rapporten bestaat. Google noemt Yahoo als voorbeeld van een uitgever die Ad Manager al in eigen agents verwerkt (Bron: Google).
Verkoop je geen advertentieruimte, dan is Ask Ad Manager simpelweg niet jouw gereedschap. En dat is de meeste MKB’ers.
De agent die wél voor adverteerders is: Ask Advisor
Koop je advertenties in — de gangbare situatie voor een ondernemer die klanten wil bereiken — dan is Ask Advisor de relevante agent. Het is een Gemini-collega die over Google Ads, Google Analytics, Merchant Center en het Google Marketing Platform heen werkt, en die campagnes helpt lanceren, prestaties analyseert en optimalisaties voorstelt zonder dat je tussen producten hoeft te schakelen (Bron: Search Engine Land). Google zet Ask Advisor voorlopig in bèta aan voor Engelstalige accounts, met nieuwe functies in de maanden daarna (Bron: Google).
Voor een MKB’er die zelf z’n Google Ads beheert, is dat de praktische belofte: minder heen-en-weer tussen schermen, sneller een rapport, een suggestie waar je iets mee kunt. Het patroon — een AI-agent als laag bovenop een bestaande tool — zagen we eerder bij andere platformen; onze analyse van agentic AI: hype versus realiteit plaatst het in perspectief.
Gevorderden: let op de richting waarin Google beweegt. Beide agents zijn de zichtbare voorkant van een bredere verschuiving naar agentic ad-tech. Google belooft voor later in 2026 ontwikkelaarstools (REST-API’s en een MCP-server), zodat uitgevers en bureaus eigen agents kunnen koppelen aan inventaris-discovery, prijsonderhandeling en campagne-uitvoering (Bron: Google). Wie met een mediabureau of als developer werkt, houdt die MCP-laag in de gaten.
Wat je er nú mee moet
Eerlijk gezegd: voor de doorsnee MKB-adverteerder is de directe winst van deze aankondiging beperkt. Het is bèta, het rolt geleidelijk uit, en de versie die jou raakt (Ask Advisor) is in bèta voor Engelstalige accounts. Staat je Google Ads-account in het Nederlands, dan zie je hem waarschijnlijk nog niet. Drie dingen die wél verstandig zijn:
- Bepaal aan welke kant je zit. Koop je advertenties (Google Ads) of verkoop je ruimte (Ad Manager)? Dat bepaalt welke agent je moet volgen. Voor de meeste lezers van dit platform is het antwoord: Google Ads, dus Ask Advisor.
- Behandel aanbevelingen als advies. Een AI-agent die voorstelt je budget te verschuiven of een campagne aan te passen, geeft een suggestie op basis van patronen — geen besluit. Verschuif geen budget op de automatische piloot; je eigen oordeel over je markt en marges blijft leidend. Hoe je dat met je eigen cijfers doet, zie je in Adverteren op Meta duurder. Hetzelfde geldt voor AI die je prijzen adviseert: jij bepaalt de prijs, niet de software, zoals de rechtszaak tegen McDonald’s laat zien.
- Wacht met haast. Er is geen reden om nu iets om te gooien. Zodra de agent in je account verschijnt, test je hem op een kleine, omkeerbare beslissing voordat je hem op je hele campagnestructuur loslaat.
Intussen verschuift er naast de advertentiekant nog iets in hoe klanten je vinden: AI-chatbots die aanbevelingen doen. Dat die markt serieus wordt, las je in Promptwatch haalt €6 miljoen op voor AI-zoekoptimalisatie.
Dat past bij hoe wij naar dit soort lanceringen kijken: een agent die je werk vóórbereidt, niet overneemt. Wil je breder zien wat AI je marketing oplevert? Onze analyse Vijf AI-kansen voor het MKB in 2026 zet de praktische toepassingen op een rij.