Je bezoekersaantallen dalen terwijl je posities in Google gelijk blijven. Dat is voor veel ondernemers het beeld van 2026, en de verklaring staat meestal bovenaan de zoekresultatenpagina: een AI-samenvatting die het antwoord al geeft, met een handvol bronnen eronder.
Voor je marketing verandert daarmee de vraag. Op pagina één staan is niet meer waar het om draait. Genoemd worden in het antwoord dat mensen te zien krijgen wél. In Google Search Console kun je sinds juni 2026 zien of dat bij jou gebeurt; Sinds 31 augustus heeft elke site dat rapport (Google). Hoe je ervoor zorgt dat AI-zoekmachines jou ook echt citeren, lees je in onze gids AEO voor het MKB.
Update 25 september 2026: Sinds 31 augustus 2026 heeft Google het AI-rapport in Search Console uitgerold naar alle sites wereldwijd; bij de lancering op 3 juni kreeg alleen een deel van de sites het (Google). Gecorrigeerd: de startdatum 18 mei 2026 staat niet in Google’s documentatie en is weggehaald, en de cijfers over AI Overviews en doorkliks zijn nu herleid tot Similarweb, Pew Research en Seer Interactive.
Waarom dit meer is dan een SEO-detail
AI Overviews verschijnen volgens marktonderzoeker Similarweb inmiddels bij 43 procent van de zoekopdrachten, tegen 15 procent een jaar eerder. Verschijnt zo’n blok, dan klikken mensen veel minder vaak door: in onderzoek van Pew Research klikte 8 procent van de bezoekers met een AI-samenvatting op een gewoon resultaat, tegen 15 procent zonder. Iemand krijgt het antwoord en klikt niet door.
Hetzelfde krimpende keuzemoment duikt nu ook buiten Google op, bijvoorbeeld bij boekingsplatforms: zie Away.ai boekt je reis in minuten. Ook Booking.com ziet chatbots inmiddels als de snelst groeiende manier om een reis uit te zoeken; lees wat het platform daarover zegt.
Daar staat iets tegenover dat vaak wordt overgeslagen: sites die ín die samenvatting worden geciteerd, krijgen volgens Seer Interactive zo’n 35 procent méér organische clicks dan sites die er niet in voorkomen. De vermelding werkt als een aanbeveling.
Voor een klein bedrijf betekent dat een verschuiving in waar je uren heen gaan. Niet meer alleen kijken naar posities, maar naar de vraag of jouw pagina’s geschikt zijn om een antwoord mee te bouwen.
Beginner-tip: “AI Mode” is het tabblad in Google waar je een vraag stelt en één uitgeschreven antwoord terugkrijgt. “AI Overviews” is de samenvatting bovenaan de gewone resultatenlijst. Jij stelt daar niets voor in; Google bepaalt zelf wanneer hij ze toont en welke bronnen hij aanhaalt.
Wat het rapport je wel vertelt
Het overzicht werkt met vijf dimensies: vertoningen, pagina’s, landen, apparaten en datums. Je ziet dus hoe vaak jouw URL’s in AI-functies opdoken, welke pagina’s dat waren, waar de zoekers zaten en wanneer.
Dat laatste, welke pagina’s, is het bruikbaarste deel. Het vertelt je welke van jouw content Google geschikt vindt als bronmateriaal. In de praktijk zijn dat vaak pagina’s die één concrete vraag direct beantwoorden, met het antwoord meteen in de eerste alinea in plaats van na drie inleidende paragrafen.
En wat het verzwijgt
Twee gaten, allebei groot genoeg om je meetplan op aan te passen.
Het rapport bestaat pas sinds juni 2026 en Google noemt geen oudere historie. Een jaar-op-jaarvergelijking heeft dus voorlopig geen zin.
En er zitten geen clicks in. Je weet dat je genoemd bent, niet wat het opleverde. De zoekopdrachten achter die vertoningen ontbreken eveneens, ook via de Search Analytics API en de BigQuery-export.
Vier dingen die je nu kunt doen
Exporteer nu, en elke maand opnieuw. Google bewaart geen historie voor je. Zet een terugkerende taak in je agenda om het rapport naar een spreadsheet te trekken. Over zes maanden heb jij een reeks en je concurrent niet.
Kijk welke pagina’s het halen. Dat is je enige directe signaal over welk type content werkt als bronmateriaal. Schrijf de volgende pagina’s in dat patroon.
Meet de opbrengst aan je eigen kant. Omdat de clicks ontbreken, moet het bewijs uit je eigen systemen komen: bezoekersstatistieken, aanvragen via het formulier, telefoontjes, offerteverzoeken. Zet die naast de vertoningen en je hebt een ruwe maar bruikbare koppeling.
Verwacht geen queryniveau. Zolang Google de zoektermen niet vrijgeeft, blijft dat een blinde vlek. Bouw je plan daaromheen in plaats van te wachten tot het misschien komt.
De volgende vraag dient zich intussen al aan: niet alleen of je geciteerd wordt, maar of een AI-agent jou ook voorstelt als optie. Onze gids Agentic commerce: komt jouw bedrijf op de shortlist van de AI-agent? behandelt die laag.
De eerlijke samenvatting: dit is een eerste versie met een halve dataset. Het bewijst dat je zichtbaar bent in AI-antwoorden, en dat was tot juni helemaal onzichtbaar. Wat die zichtbaarheid je oplevert, moet je voorlopig zelf blijven meten.